心得体会是一个反思和总结过去的机会，可以让我们更好地认识自己和他人。小编为大家整理了一些脍炙人口的心得体会范文，希望可以为大家提供一些有益的借鉴。
企业品牌战略策划心得体会
品牌战略策划是企业经营中的重要一环，在市场竞争激烈的今天，企业品牌的认知度和美誉度对于企业的发展至关重要。在此，我将分享我在实际运营中积累的企业品牌战略策划心得体会。
第二段：品牌定位。
品牌定位是企业品牌战略策划的第一步，企业应该根据自身的特点和市场需求，确定合适的品牌方向。在做品牌定位时，需分析企业目标群体特征和习惯，比如年龄、性别、地理位置等，以达到传播目标的最大化。
第三段：品牌内涵。
品牌内涵是企业品牌战略策划的重要一环，内涵所承载的是企业文化、传播目标、服务质量等方面的内容。要做好品牌内涵的策划，企业应该在理解市场需求的基础上，切实把品牌理念和文化融入到产品中，让顾客能够感受到品牌的独特性和意义。
第四段：品牌营销策略。
企业品牌战略策划最重要的一环就是品牌营销策略的制定。品牌营销策略应该根据市场规律和市场需求制定，定期策划和调整，不断提高市场的认知度和美誉度。同时，企业应该根据自身的实际情况，综合运用各种广告、促销等手段，为品牌宣传及推广打好基础。
第五段：总结。
在企业品牌战略策划过程中，品牌营销策略的制定、执行是关键的一步，只有充分发挥品牌的认知度和美誉度，才能更好地吸引更多的顾客，并创造更多的利润。总之，企业品牌战略策划是一项需要合理规划、系统操作的过程，各环节都需要认真、细致地策划与执行才能够取得良好的效果，提高企业的市场竞争力。
企业品牌心得体会
在当今激烈的市场竞争中，企业品牌扮演着重要的角色。一个强大的品牌不仅可以帮助企业树立良好的形象，还可以提高产品或服务的竞争力。品牌不仅仅是一个企业的标识，更是一个企业的文化和价值观的体现。因此，建立一个强大的企业品牌是每个企业都不能忽视的重要因素。
第二段：创建品牌的关键因素。
要创建一个有力和可持续的品牌，关键的因素在于企业的定位和价值观。首先，企业需要确定自己的目标受众是谁，并为他们提供什么样的产品或服务。然后，企业需要建立独特的品牌定位，以与竞争对手区分开来。这就需要企业找到自身的优势，并将其传达给消费者。最后，企业的价值观也是一个重要的方面。企业的价值观需要与目标受众的价值观相匹配，以建立共鸣和信任。
第三段：品牌塑造的方法。
有许多方法可以塑造一个企业的品牌。广告宣传是其中之一。通过有效的广告宣传，企业可以传达自己的独特价值，吸引消费者的注意并加强他们对品牌的认识。此外，企业还可以利用社交媒体和数字营销来与目标受众进行更直接和个性化的互动。关键是要选择适合目标受众和企业形象的渠道，并保持一致和真实的形象。
第四段：品牌管理与维护。
一旦企业建立起自己的品牌，管理和维护品牌形象就变得至关重要。企业需要确保其产品或服务的质量和一致性，以满足消费者的期望并保持良好的声誉。此外，企业还需要定期与消费者进行互动，以了解他们的需求和反馈，并及时作出调整。维护品牌形象还包括与员工建立良好的关系，激励和培训他们成为品牌的忠诚支持者。
第五段：品牌的价值和影响。
一个成功的品牌可以给企业带来许多益处。首先，品牌可以为企业带来市场份额和收入的增长。有一个强大的品牌可以吸引更多的客户，并促使他们成为忠诚的消费者。其次，品牌也可以为企业带来合作伙伴和投资者的信任和支持。一个有声望的品牌可以吸引更多的商业机会和合作伙伴关系。最后，一个有力的品牌可以帮助企业建立长期的竞争优势，并提高企业的市场地位。
总结：企业品牌的建立和管理是一个长期的过程，需要企业的耐心和努力。一个成功的品牌不仅仅是一个企业的标识，更是企业文化和价值观的体现。通过正确的定位和宣传，以及维护品质和与消费者的互动，企业可以建立一个强大和有声望的品牌，从而获得市场竞争的优势。品牌是企业最宝贵的资产之一，值得每个企业的重视和投入。
企业品牌分析心得体会
品牌是企业的一项重要资产，它不仅代表了企业的形象，更是一种信誉的象征，是企业无形资产的核心。在市场上，品牌可以直接影响消费者购买决策，并为企业赢得竞争优势。因此，建立自己的企业品牌不仅仅是一项营销策略，更是一个企业长期发展的战略决策。在企业品牌分析的过程中，我深刻领悟到了品牌的重要性，并有了许多体会和心得，下面将分享我的一些看法。
品牌分析是企业了解自己品牌核心价值的重要手段，它可以通过分析品牌定位、口碑、形象、传播等要素来全方位了解企业品牌的状况，帮助企业及时调整自己的策略，提升品牌的竞争力和市场占有率。在品牌分析中，企业要重视对品牌价值、品牌形象、产品质量、市场营销等因素的分析，深入了解市场的需求和竞争情况，找到自身的核心优势，建立品牌声誉和忠诚度，从而实现企业效益与发展的长远规划。
在品牌分析的过程中，我们可以从以下几个方面来进行分析：
1.对品牌价值进行分析，探究品牌核心价值和市场差异化特点，并建立市场研究体系，了解目标客户的需求和品牌认知度的情况。
2.对品牌形象进行分析，探究品牌视觉形象、语言传递、情感符号等方面，保证品牌传达出的信息准确、鲜明、符合市场诉求。
3.对产品质量进行分析，确保产品的品质达到消费者期望的标准，并且加强产品创新和改进，满足市场需求和差异化竞争。
4.对市场营销进行分析，建立市场团队，通过不同的渠道、平台和方式来推销产品和建设品牌声誉，促进销售增长和消费者忠诚度的提升。
品牌分析可以帮助企业不断地优化产品，建立市场竞争力，增强企业的核心优势，提高品牌的市场认知度和影响力。但是，在品牌分析的过程中，也会遇到许多难点，如如何获取准确的数据和信息、如何分析和处理数据、如何制定科学和有效的策略，这些都需要我们不断的动脑思考和开拓眼界。
第五段：结语。
总之，企业品牌分析是一个与企业长远发展密切相关的过程，它不仅是发展企业自身，也是推动市场竞争力发展的重要途径。我对品牌分析的认识和理解，也让我更加清晰了解了市场和消费者的需求，进一步提升了自身的管理实践和管理能力，相信在今后的工作中也会更加得心应手。
企业品牌培训心得体会范文
企业品牌是企业经营的中坚力量，它的建设和发展对企业的发展起着至关重要的作用。为了提升企业员工对企业品牌的认知和理解，我们参加了一次企业品牌培训。通过这次培训，我深切体会到了企业品牌的重要性以及如何有效地推进企业品牌建设。
第二段：培训的意义。
在培训中，我们了解到企业品牌是企业个性、文化和声誉的综合体现，它的建设需要员工的共同努力。这次培训不仅提高了我们对企业品牌认知的整体水平，还增强了我们的团队合作意识。通过与同事的互动和讨论，我们在培训中形成了良好的群体氛围，进一步加强了团队的凝聚力和向心力。
第三段：培训的内容和方法。
培训内容方面，我们深入学习了品牌管理、品牌定位、品牌传播等方面的知识。这些内容帮助我们更全面地了解了企业品牌的内涵和外延。培训方法上，培训老师采用了多媒体讲解、小组讨论、案例分析等多种方式，既保证了知识的传递，又激发了我们对品牌建设的思考。与此同时，培训还设置了实践环节，让我们通过实际操作来巩固所学知识，提高应对实际问题的能力。
第四段：培训的收获与体会。
通过这次培训，我对品牌建设有了更深入的理解。品牌不仅仅是一个企业的商标，更是企业的信誉和形象。只有通过持续的品牌建设，企业才能赢得消费者的信任和认可。另外，培训中的小组讨论和案例分析让我意识到了团队合作的重要性。在团队中，每个人的力量都是不可替代的，只有凝聚在一起，才能共同为企业品牌的成功努力。
第五段：展望和总结。
通过这次培训，我对企业品牌建设有了更清晰的认识，也积累了一些实践经验。我相信，在日后的工作中，我会运用所学知识，更加积极地参与和推进企业品牌建设。同时，我也期待着未来能够参加更多的品牌培训，不断提升自己的品牌意识和品牌管理能力，为企业的发展做出更大的贡献。
总结起来，这次企业品牌培训让我深刻认识到了品牌对企业发展的重要性，以及团队合作对品牌建设的关键性。通过了解品牌知识和参与实践，我对品牌建设有了更全面的认知，也增强了自己的团队合作能力。我相信，通过持续的努力和学习，我会成为一个更好的品牌管理者，为企业品牌的发展贡献自己的力量。
企业品牌战略策划心得体会
在当今竞争激烈的市场环境下，企业品牌战略的重要性不言而喻。不仅能塑造企业形象，提高知名度，还能促进产品销售和增加企业价值，成为企业立身之本。本文将围绕“企业品牌战略策划心得体会”这一主题，探讨企业品牌战略的重要性，以及如何从策划和实施上提高品牌价值的思路和方法。
在激烈竞争的市场环境下，如何建立和提高品牌知名度成为企业发展中至关重要的一环。品牌战略旨在构建企业品牌形象，树立企业良好的形象和信誉，并在市场上吸引更多的消费者。企业品牌战略能够激发消费者对产品和服务的信任和忠诚，进而争取更好的业绩和市场份额。此外，品牌战略也是企业长期稳健发展的基石，能够提高企业品牌的价值和吸引力。
企业品牌战略的成功并不仅仅依赖资金、人力、物力支持，它的成功也和策划和实施密切相关。由于不同行业的竞争环境和市场情况不同，因此品牌战略的策划过程并非一成不变的套路，它需要根据企业的实际情况和发展需要进行有针对性的制定。品牌战略策划需要考虑到一系列要素，如品牌定位、品牌形象、品牌声誉等，并结合企业市场地位和竞争环境，形成独特的品牌战略。
品牌战略的实施需要进行系统规划和全面维护。仅有具有策划方案而缺乏实施，企业和品牌定位的实践意义不大，需要通过多方面的资源投入，推进品牌发展。品牌战略实施需要包括品牌推广、广告宣传、营销策略等方面，增强品牌在市场上的影响力。另外，企业要注意定期进行品牌反馈调查，收集消费者反馈，及时调整品牌战略，确保品牌和企业的长效稳定发展。
品牌战略的策划和实施对企业的成败有极大的影响。为制定出更好的品牌战略，需要在策划上注重市场综合研究，对企业品牌的定位和市场环境做到精准分析，从而制定适合和单一的品牌战略。企业在实施阶段，要根据品牌之前定下的策划条款进行相应营销和宣传。此外，企业要进行细致反馈和调查，了解消费者的需求，不断调整品牌战略，进行品牌的妥善管理和推广。
结论：
企业品牌战略作为企业发展的重要组成部分，不仅能够提高企业品牌的号召力和吸引力，还能促进企业的长期稳健发展。品牌战略的策划和实施不仅关系到企业的发展前途，也直接影响到企业在市场上的竞争优劣，因此，需要对品牌策划和实施时进行严格的分析和把握。未来，企业要在品牌战略建设上不断创新，寻找新的营销渠道和策略，使品牌更加优秀、精细化。
企业品牌战略策划心得体会
企业品牌战略是企业发展的核心，其策划对企业未来的发展至关重要。在我职业生涯的初期，我接触到品牌战略的课程，以及在实践中参与了企业品牌战略的策划工作。在这个过程中，我积累了许多经验和体会，从而对企业品牌战略的重要性有了更深的理解，也掌握了一些策划的要领。
第二段：倡导品牌文化。
倡导品牌文化是企业品牌战略策划的重要环节。一个企业的品牌文化是其企业文化的体现，具有多方面的意义。首先，倡导品牌文化可以增强品牌的认同感和忠诚度，提升企业品牌的话语权和竞争力。其次，这也是重要的品牌塑造和维护手段，可以减少品牌形象被其他品牌冲淡的风险。在策划中，鼓励员工把品牌文化内化到自己的日常工作中，可以更好的形成品牌文化的共识和氛围。
第三段：确定产品定位。
在企业品牌战略的策划中，产品定位也是非常重要的一环。确定产品定位需要企业对市场和消费者进行充分的调研，制定出符合市场需求的产品定位。同时，也需要与企业品牌的整体定位进行统一，形成有机组合。产品定位的明确有助于企业进行市场营销和宣传推广，提升品牌的产品意识和市场占有率。
第四段：采取多元化的宣传策略。
企业品牌战略的策划需要制定出多种多样的宣传策略，包括线上、线下、事件营销、媒体推广等。这些宣传手段不仅能够拓展企业的品牌影响力和知名度，还有利于增强消费者的体验感和认同度。需要注意的是，在宣传策略的制定中，必须与品牌的整体形象和企业文化相统一，提升品牌的整体价值。
第五段：建立反馈机制。
企业品牌战略的策划需要建立起有效的反馈机制，对品牌的影响效果进行监测和评估。通过对品牌反馈的分析，可以及时调整宣传策略和产品定位，实现品牌战略的有效执行和调整。同时，在反馈机制的建立中，需要重视消费者的反馈和意见，不断优化品牌的质量和服务。
结语：
企业品牌战略的策划需要各种因素的统一和有效执行，只有在全局地考虑企业品牌的定位、文化、产品和宣传等各方面因素，才能实现企业品牌战略的稳步发展。在实践中，我们应始终贯彻品牌战略的核心理念，引领时代潮流，创造企业品牌的新价值。
品牌企业文化培训心得体会
品牌企业文化培训是现代商业发展中的重要一环。笔者最近参与了一期关于品牌企业文化培训的课程，在这个过程中，我获益良多，对于品牌的重要性、企业文化的塑造以及培训的方法和效果都有了更深入的认识。本文将就我的个人体会和心得进行分享。
第二段：品牌的重要性。
品牌是企业的镜像，它不仅代表了企业的形象，也代表了企业的信誉和价值。品牌的塑造是一个长期的过程，需要企业在产品和服务上不断提高和创新，同时也需要加强对于品牌的管理与传播。品牌企业文化培训使我意识到了品牌的重要性，它不仅包括了产品的质量和口碑，还需要企业在内部建立一种积极向上的文化氛围，让员工把品牌理念融入到工作中去。
品牌企业文化是指企业内部形成的一种特有的价值观和行为习惯。在本次培训中，我们学习了一系列企业文化的培育方法，包括通过领导力的发挥、员工参与、信息透明等，来塑造一种具有凝聚力和向心力的企业文化。我深深体会到，一个企业的长期发展需要有一种良好的内部文化，让员工共同感受到企业的使命和价值观，并以此为动力去推动企业的发展。
第四段：培训方法与效果。
品牌企业文化培训的方法多种多样，包括讲座、案例研讨、角色扮演等。在课程中，我们也进行了一些小组讨论和实践活动，通过与其他员工的交流和合作，我对于品牌企业文化的理解更加深入了。此外，培训的效果也非常显著。通过培训，我们的团队更加团结，各个成员更加明确了自己的职责和使命，也更加明白了企业的整体发展思路。
第五段：结语。
品牌企业文化培训是现代企业不可或缺的一部分。它通过对于品牌重要性和企业文化塑造的讲解，使员工对于企业的使命和价值观有了更深入的理解。同时，培训中的多种方法和实践活动也增强了团队的凝聚力和合作性。通过参与这次培训，我对于品牌企业文化有了更全面的认识，也认识到了自己在品牌文化中的责任和使命。我将努力将所学所悟应用到实际工作中，为企业的发展贡献自己的力量。
品牌企业文化培训心得体会
在今天的商业竞争中，品牌的重要性不言而喻。然而，一个成功的品牌不仅仅依赖于产品或服务的质量，更取决于企业文化的塑造和传播。为了加深对品牌企业文化的理解和培养员工的品牌意识，我参加了一次品牌企业文化培训课程。本文将分享我在课程中获得的心得体会。
第二段：对品牌的意义和内涵的理解。
课程的第一部分是对品牌的意义和内涵的详细介绍。我意识到，品牌不仅仅是一个企业的商标或标识，更是代表着企业的价值观和承诺。一个成功的品牌应该能够让消费者通过它的产品或服务来感受到企业的核心信仰。品牌是企业与消费者之间的桥梁，一个强大的品牌可以树立企业的声誉，树立起消费者的忠诚和认同感。因此，对于一个企业来说，品牌不仅仅是一个营销手段，更是一种文化的体现。
课程的第二部分是关于品牌企业文化的建设和传播的培训。我们学习了如何将企业的价值观和信念融入到员工的工作中，如何通过各种渠道传播企业的文化。在这个过程中，我认识到企业文化的建设需要从高层领导者开始，他们需要以身作则，成为员工的榜样，通过各种培训和内部沟通来传达企业的价值观。同时，建立一套明确的品牌标准和行为准则也是非常重要的，员工需要明白什么是可以接受的，什么是不可接受的，并将之融入到自己的工作中。
第四段：影响员工的品牌意识和忠诚度。
课程的第三部分是关于如何影响员工的品牌意识和忠诚度的讲解。通过案例分析和互动讨论，我们学习了一些激发员工积极性和创造力的方法。其中，我觉得最有价值的一点是激励和奖励机制的设计。一个好的激励机制可以让员工感受到自己对企业的贡献，并且激发他们更多的创造力和自发性。同时，建立一个良好的员工反馈机制也是非常重要的，员工需要知道自己在企业中的角色和重要性，他们的意见和建议也应该得到关注和回应。
通过这次品牌企业文化培训，我深刻体会到一个企业的品牌建设和文化传播的重要性。一个优秀的品牌不仅仅是根据市场需求来塑造的，更是根据企业的核心价值观来塑造的。企业需要从高层领导者开始，从内部文化的建设着手，以提高员工的品牌意识和忠诚度。一个成功的品牌不仅仅可以让企业在竞争中脱颖而出，更能够赢得消费者的信任和忠诚。因此，一个企业应该重视品牌企业文化的培训，将其作为提高企业形象和利润的重要战略。
以上是我在品牌企业文化培训中的心得体会。通过这次培训，我深入了解了品牌的意义和内涵，学习了品牌企业文化的建设和传播，以及如何影响员工的品牌意识和忠诚度。这些知识和技巧将对我今后的工作和职业发展产生积极的影响，使我能够更好地理解和传达企业品牌的价值。
企业品牌文化
1、传媒畅想，凝聚力量。
2、凤鸣天下，用创意体现文化。
3、风吹草动定天下——风鸣天下。
4、成就精彩艺术，风鸣天下传媒。
5、凤鸣天下，点缀生活。
6、凤仪四海，鹤鸣九天。
7、与心灵接轨的传媒——凤鸣传媒。
8、创意改变生活，文化连接你我。
9、凤鸣传媒，演绎生活的喜怒哀乐。
10、坐览天下秀色，尽享艺术人生。
11、创意改变生活，文化连接你我。
12、价值因你而升值——凤鸣天下。
13、凤鸣天下，有担当的文化传播者。
14、凤鸣天下，用创意体现文化。
15、风吹草动定天下——风鸣天下。
16、与心灵接轨的传媒——凤鸣传媒。
17、传媒文化，凤鸣天下。
18、凤鸣传媒，意想不到的惊喜。
19、身心陶醉，唯有艺术精粹。
20、凤鸣传媒，演绎生活的喜怒哀乐。
21、凤鸣天下，美传万家。
22、文化在飞扬，创意自不凡。
23、凤鸣天下，艺惠人生。
24、传播价值，成就未来。
25、凤鸣天下文化，专业品牌优化。
26、象万千，迁想妙得。
27、一个创意，一种活力。
28、传媒经典，回应笑脸。
29、我们在意的'，是您的微笑。
30、凤鸣优美，天下穿回。
31、持久影响不仅是传播。
32、坐览天下秀色，尽享艺术人生。
33、凤鸣文化，传媒天下。
34、共鸣，才（方）能共赢。
企业品牌策划
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。四个阶段的品牌推广策略品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择;正因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者;竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划;媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将没有意义。但考虑到市场的复杂性和产品千差万别，企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制订相应的推广计划。然而，显而易见的是，它依然是有一定的指导意义的。因为这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度，而且就是这些显着的态度决定了企业的推广策略。
因此，企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌vi是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这只是一个纲领。众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。那么如何打破呢?从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;第二广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道布局要合乎顾客的最高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
其次，竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前而难有隐秘，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。这种“明修栈道、暗渡陈仓”的做法可能需要企业有长远和提前的规划，临时抱佛脚将难有作为。具体可以有：利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方;在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方;先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及;营销注重游击性，让传播成本始终低于对方;完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋。总的来说，这些步骤只是为品牌开辟出一条利于成长的道路。
最后，对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。媒体进行报道的目的无非是为了吸引读者，那么企业应了解媒体的真实意图，并满足他们的需要，方能使其为我所用。很明显，媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性，企业进行品牌推广时应努力做到这一点，否则也就使媒体失去兴趣，进而使企业的推广工作事倍功半。因此，营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。比如，构建品牌初期在企业内部导入品牌经营理念时，采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，以吸引媒体的注意;利用企业有关技术、产品、服务等的创新举措，邀请媒体给予报道;推广和传播时挖掘与品牌有关的社区、企业和员工的新闻题材，借媒体之力扬品牌之名。
值得注意的是，品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式，照搬上述方式很可能会弄巧成拙。
品牌心得体会
服务品牌是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。当今世界许多成功的企业都有自身独特的服务品牌，有的是以其主要商品品牌命名的，有的是通过其服务理念、服务要求、服务目标等要素提炼而成的。值得注意的是，打造服务品牌已经不再是金融、电信、邮政、零售等服务领域企业的专利，许多生产领域的企业也越来越注重确立服务品牌，扩大市场影响，满足客户需求，提升核心竞争力。
（一）服务品牌是服务文化的核心要素
是企业服务工作的形象符号，也是服务文化的核心要素。服务品牌直接体现了企业对服务工作的理解程度，品牌的建立有利于最大限度的满足客户需求，缩小企业与客户之间的心理距离，对于维护企业良好声誉、提高客户忠诚度、传播企业价值观等具有极大的促进作用。
（二）服务品牌是服务文化建设的重中之重
近年来，各级烟草商业企业均在大力建设自身服务品牌，通过服务品牌的建设，扩大企业知名度，提升服务质量，为服务上水平打下坚实的基础。比如：重庆的“三诚”、吉林的“同舟”、上海的“海烟”、保山的“永子”等。今年6月份，张保振副局长又在上海组织召开了关于推进烟草工业企业服务品牌建设的研讨会，对这方面工作做了专题研究和部署。可见，工业企业服务品牌建设工作同样引起国家局的高度重视。服务品牌是服务文化的最集中体现，是服务文化建设工作的重中之重。品牌的建立，将极大地丰富文化的内涵，激发文化的竞争力、影响力和渗透力，提升文化层次，实现文化的二次跃升。
三、服务文化与服务行为
服务行为决定服务文化的成效。行为是文化落地的关键。行为是文化最有效展示手段。因此，服务文化的设计、规划、建设、评估的过程，一定要坚持将行为作为检验文化成效的第一标准。文化的培育、宣贯、推广、塑造，也始终不能离开对行为的指导和要求。
四、服务文化与服务经济
据中国社会科学院研究分析，我国将在“十二五”末期进入服务经济时代。服务经济是世界经济发展的必然趋势。服务经济的兴起、发展和繁荣昭示着服务在所有经济活动中作用越来越大，服务不仅仅影响到了企业自身的生存和发展，更重要的是，服务变成了一种新型的经济增长模式。与传统经济形式相比较，服务经济更具竞争优势，更符合市场经济发展规律。服务经济对于促进整个经济社会的科学发展都具有举足轻重的作用。从服务经济的另一表象看，全球制造业的逐步服务化也是一大趋势。当下，制造业对服务的热情空前高涨，服务正成为一个至关重要的价值手段和提供现成巨大价值优势的关键潜力。因此，我们宁夏烟草行业提出了“润夏”服务品牌。烟草行业无论是商业还是工业，都应该未雨绸缪，及早布局，从未来的视角审视今天，大力倡导和积极建设服务文化，引导员工树立优质服务意识，努力打造有影响、有实效、有价值的服务品牌，用服务的实践应对挑战，用服务的力量占领市场，用服务的效用满足需求，进一步强化服务工作和服务文化建设，为企业的基业长青打下坚实的基础。
企业品牌策划
本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的：
1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度；
2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等；
3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。
一、雄厚的背景。
外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家。
二、强大的实力。
家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活。
三、专业的团队。
专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念。
确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。
1、品牌价值体系包括。
通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。
根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。
企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面：
品牌形象：国际化、科技化、创新化。
品牌个性：、健康的、居家的清新的。
品牌风格：大气的、环保的、新鲜的。
通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。
2、企业理念包括。
核心价值。
核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3—5条。
企业愿景。
企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。
企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石。
经营理念。
管理理念。
主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。服务理念。
人才观。
3、品牌定位包括。
目标市场分析。
市场定位。
产品定位。
产品核心优势。
技术实力：通过核心科技研发实力自主创新核心产品等板块展现。品质见证：通过质控体系生产管理制作工艺权威测试等方面突出。设计团队：以简介文字配以精美图片，更能吸引消费者。
理性利益诉求。
感性利益诉求。
整体产品形象。
品质、技术、口碑、渠道、服务、文化。
单个产品形象。
品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性。
以上三个层面共同构成一个完整的品牌形象，并在此基础上提炼出品牌独特的核心价值。
1、品牌视觉营销包括。
logo设计。
vi基础部分设计。
vi应用部分设计（宣传物料）。
广告设计。
包装设计。
2、场景故事策划。
企业品牌口号
一、鸿臣地产，品质保证。
二、鸿臣地产，生活高产。
三、鸿臣地产，至真至诚。
四、鸿臣地产，天蓝地展。
五、鸿臣地产，精彩无限。
六、鸿臣地产，尘世体验，享受美轮美奂。
七、鸿臣地产，我们的用心，只为您的舒心。
八、鸿臣地产，引领潮流。
九、鸿臣地产，共同发展。
十、鸿臣地产，顶级花园。
十一、鸿臣地产，安逸美满。
十二、鸿臣地产，生活需求。
十三、鸿臣地产，完美生活。
十四、鸿臣地产：温馨的爱，永久的家。
十五、鸿臣地产，筑造辉煌。
十六、鸿臣地产，品质生活。
十七、鸿臣地产，关爱你我。
十八、鸿臣地产，邀约繁华共舞。
十九、鸿臣地产，品质源于梦想。
二十、鸿臣地产，品位经典。
二十一、鸿臣地产，建广厦万间。
二十二、鸿臣地产，为精彩摇旗呐喊。
二十三、鸿臣地产，成功人士的选择。
二十四、鸿臣地产，千选万选。
二十五、鸿臣地产，鸿儒品位。
二十六、鸿臣地产，至尊家园。
二十七、鸿臣地产，精华之选。
二十八、鸿臣地产，印象鸿臣。
二十九、鸿臣地产，成功者的首选。
三十、鸿臣地产买时高兴，鸿臣地产住时舒适。
三十一、鸿臣地产，居家首选。
三十二、鸿臣地产，上帝之选。
三十三、鸿臣地产，商机无限。
三十四、鸿臣地产：王者的领地，成功的归宿。
三十五、鸿臣地产，实力打造品质。
三十六、鸿臣地产，和谐生活。
三十七、鸿臣地产，卓尔不凡。
三十八、（择）鸿臣地产，（选择）鸿程大展。
三十九、鸿臣地产，温暖你我心。
四十、鸿臣地产，构建我的.家园。
四十一、鸿臣地产，你中有我。
四十二、鸿臣地产，时尚经典。
四十三、鸿臣地产，天上人间。
四十四、鸿臣地产，真诚永远。
四十五、鸿臣地产：缔造温馨家园，呈送真情服务。
四十六、鸿臣地产，铸就精典。
四十七、鸿臣地产，品经典卓然。
四十八、鸿臣地产：缔造尊贵，享受平凡。
四十九、现代生活新风尚——鸿臣地产。
五十、鸿臣地产，让豪宅为你见证生活品位。
五十一、鸿臣地产，天下宏图。
五十二、鸿臣地产，幸福美满。
五十三、鸿臣地产，是您梦的港湾。
五十四、鸿臣地产，真情永恒。
五十五、鸿臣地产，家的代表。
五十六、鸿臣地产，优质生活。
五十七、鸿臣地产，鸿鹄翅展。
五十八、鸿臣地产，后来居尚。
五十九、鸿臣地产，激情蓝天下。
六十、鸿臣地产，不负所托。
六十一、鸿臣地产，行业领帆。
六十二、鸿臣地产，实力打造。
六十三、鸿臣地产，细节相伴。
六十四、鸿臣地产，尊贵独享。
六十五、鸿臣地产，以房为基。
六十六、鸿臣地产，英明之选。
六十七、鸿臣地产，价值无限。
六十八、鸿臣地产，安全保险。
六十九、鸿臣地产，让你眼里只有欣赏。
七十、鸿臣地产，时尚生活之选。
七十一、鸿臣地产，家居乐园。
七十二、鸿臣地产，晴空独览。
七十三、鸿臣地产，宏图共展。
七十四、鸿臣地产，高雅的选择。
七十五、鸿臣地产：品位生活，力行天下。
七十六、鸿臣地产，精雕细琢，写都市富贵。
七十七、鸿臣地产，放心永远。
七十八、鸿臣地产，缔造（辉煌）明天。
七十九、鸿臣地产，建筑梦想。
八十、鸿臣地产，鸿图大展。
八十一、鸿臣地产，创造经典楼盘，提供优质服务。
八十二、鸿臣地产，心的归宿。
八十三、鸿臣地产，白领天堂。
八十四、鸿臣地产，品居家魅力。
八十五、鸿臣地产，追求卓越，张显尊贵。
八十六、鸿臣地产：优雅人生，价值无限。
八十七、鸿臣地产，温馨家园。
八十八、鸿臣地产，做为专精。
八十九、鸿臣地产，我相信我的选择。
九十、鸿臣地产，温馨之家。
九十一、鸿臣地产，一展鸿图。
九十二、鸿臣地产，华美天成。
九十三、鸿臣地产：优质人生，品牌成就。
九十四、拥有百万资产，选择鸿臣地产。
九十五、鸿臣地产，处处温暖。
九十六、鸿臣地产，品味大展。
九十七、鸿臣地产，用心建筑未来。
九十八、鸿臣地产，鸿国大展。
九十九、鸿臣地产，居家经典。
一百、鸿臣地产——您追寻的梦圆（园）。
一百〇一、鸿臣地产，相伴永远。
一百〇二、鸿臣地产，人间天上，琼浆玉液。
一百〇三、鸿臣地产，同心开创。
一百〇四、鸿臣地产，满意之选。
一百〇五、鸿臣地产，缔造尊贵空间。
一百〇六、鸿臣地产，幸福从这里开始
一百〇七、鸿臣地产，汇聚高产。
一百〇八、鸿臣地产，心灵家园。
一百〇九、鸿臣地产，诚信致远。
一百一十、鸿臣地产：以龙为先，当为臣责。
一百一十一、鸿臣地产，让您成功更辉煌。
一百一十二、鸿臣地产：传递真情，享受生活。
一百一十三、鸿臣地产，世外桃源。
一百一十四、“佳”的生活——鸿臣地产。
一百一十五、鸿臣地产：尊贵高档，价值无限。
一百一十六、鸿臣地产，挥霍豪爽。
一百一十七、鸿臣地产，精致首选。
一百一十八、鸿臣地产，时尚典范。
一百一十九、鸿臣地产，品智慧人生。
一百二十、鸿臣地产，梦的归宿。
一百二十一、鸿臣地产——你理想的港湾。
一百二十二、鸿臣地产，畅享生活。
一百二十三、鸿臣地产，星光璀璨。
一百二十四、鸿臣地产，品高质远。
一百二十五、鸿臣地产，值得欣赏。
一百二十六、鸿臣地产，锦绣人居。
一百二十七、鸿臣地产，超凡品味，不染纤尘。
一百二十八、鸿臣地产：鸟巢一样的享受，童话里的温馨。
一百二十九、鸿臣地产：情系百姓，心通万家。
一百三十、鸿臣地产，回家真好。
企业品牌口号
1、敬业成就专业，平凡书写非凡。
2、公交久久利民，你我事事用心。
3、敬业成就专业，平凡造就非凡。
4、以人为本，安全至上，匠心服务，绿色发展。
5、大德如水，遍予无私；大爱公交，久事为民。
6、以客为本、以质求存、以优取胜、以精图新。
7、乘心乘意乘平安，载民载情载和谐。
8、诚信立社会，尽心待员工，竭诚为乘客，真心献服务。
9、恒久事业，城市脉搏；绿色出行，你我共享。
10、久事与你相伴，共创幸福生活每一天。
11、久事新公交，公交心服务，服务公交运营保障，打造品牌场站建设。
12、树品牌，行大道，担大，保平安。
13、乘客的满意就是我们的动力。
14、至诚至信，“驶”命必达；为实为新，以“仁”为本。
15、悠久长远，事精专，为公无私，泰交纵横。
16、创_巴士线路品牌，展_久事公交风采。
17、安全至上，便民利民，精品服务，持之以恒。
18、以人为本，从心出发。你我同心，携手共进。
19、久事公交，久德载品。，为民一心，为善一意。
20、百年公交、全新出发、绿色环保、安全高效、用心服务、铸就品牌。
品牌心得体会
9月14日的上午我们来到了坐落于小白楼cbd中心商务区内的海信广场，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间，号称“天津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，是本市真正意义上的顶级奢侈品店。海信广场成功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。cartier、gucci、armani、valentino garavani、versace等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚，使精英阶层尽享无限尊崇。
每一位走进天津海信广场的消费者，都会敏感地触碰到其卓尔不群的时尚气息。这次调研我主要调查了阿玛尼和kenzo两个国际品牌。 阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师giorgio armani创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。乔治·阿玛尼品牌服装的面料都相当昂贵，为了满足大众对品牌的需求，稍便宜的副牌服装使用的面料多为最新技术合成纤维，外人难以仿制。 他的成衣利润在业内是最高的，虽然他开拓了大量新的产品线，但其品牌一直不掉价。时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及一百多个国家和地区，其产品种类除了服装外，还包括领带、眼镜、丝巾、皮件、鞋子、香水等，这些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简。单的线条，透露着阿玛尼式的“随意优雅”。我大概看了一下它的产品价格： 围巾皮带等秋装配饰 20xx~5000，薄秋装 4000~ 15000，风衣，大衣10000以上到30000+不等，平均价格都在10000以上。这一季的颜色以红色，黑色等为主。阿玛尼关注人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙 摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感也是这一季的主打款式。
喇叭状，上衣有大翻领。然而这种西服的销路并不好，尤其是不受身材高大的美国男士的青睐。当时还是一名自由设计师的阿玛尼反其道而行之，对西装进行了全面的改革。他设计的西服没有垫肩，袖口不紧窄，裤腿呈直筒状。他的西服自然下垂，线条流畅，让穿着者更舒适地呼吸。
我十分钦佩难民署的不懈工作。对于大使职责，我将尽力而为。虽
然帮助世界难民的工作极为艰巨，但是我始终相信，每个人都有机会改变些什么。我希望自己也可以做到。”阿玛尼说道，“我们有责任使这个世界更加美好。尤其是对青少年难民的救助，帮助他们重建生活。毕竟，儿童是世界的未来。”
乔治·阿玛尼认为，每当他从事一项新的慈善事业时，就如同设计新作品一样，令他充满了兴奋感。这些也成了阿玛尼的设计服装的灵感来源，同时得到大家的认可。
kenzo是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。kenzo自1970年起开始在时尚界展露头角，并于1993年加入lvmh集团，同时经营皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水，高尔夫球用具等。
一提到kenzo就让人无法不联想到宛若置身大自然的'自在状态，取撷于空气、水、天地的生命喜悦，鲜艳浪漫却不花俏，这都归功于设计师的天真与创意！因为心中迷恋纯洁少女的清新形象，因此在许多作品中都呈现出对于青春本色浪漫的追求。
不论是男女装都充满了欢乐年轻的气息，崇尚愉快、轻松和自由，融合了东方与西方的魅力。kenzo擅长将不同的花朵图案重叠搭配在同一个造型，看似简单，确有著极高的技巧性。
命的企盼，kenzo就是最好的印证！这也许就是kenzo为什么经久不衰的原因所在。
通过这次调研，使我们学到了很多知识，拓宽了自己的眼界，了解顾客的个人消费偏好、消费水平和消费趋势。对服装品牌有了更深入的理解。自己亲身经历了这次实践，使我感到了其中的奥妙之处，非常充实。也是我了解到当前的中国的服装行业所面临的问题，以及为什么不能挤进国际知名品牌的行列。我认为有以下几个方面原因：
（一）布局分散，档次不高，难以发挥规模效应。
（二）大多实行家庭式管理，经营者素质较低，难以参与市场竞争。
（三）劳动力资源不足，用工不规范，造成劳动力市场混乱。
（四）相互拆台，恶性竞争在抬头。
今后健康发展的对策：
（一）加大宏观调控力度，实现由分散性向集中型转移，一般型向重点型转移，来料加工型向自产品牌型转移。
（二）加大教育培训力度，着力提高经营者素质，引进人才，打破家长制管理，完善公司法人治理结构。
（三）加大劳动用工管理力度，尽快全面推行劳动合同制，并大量引进人力资源。
（四）规范服装加工市场，遏制不正当竞争。
通过这样把我们的企业推向市场，提高知名度，从而达到抢占更多的市场份额。从而达到与国际知名品牌相媲美。使中国的品牌走向世界。
企业品牌口号
1、儿童座椅用帕库，安全陪伴千万路。
2、帕库，一切只为宝宝的安全。
3、贴身，贴心，帕库儿童座椅。
4、安全在座上帕库，全方位安全座椅专家。
5、宝贝（孩子）坐帕库，安全我来护。
6、帕库儿童安全座椅家人放心，安全童行。
7、帕库，为儿童安全乘车严把关。
8、车装帕库，快乐（幸福）到家。
9、帕库座椅最牢固，千家万户都幸福。
10、亲子同享驾驶乐趣孩子的安全，帕库的责任。
11、爱孩子，就给他最好的车有帕库，童行安护！
12、桃花潭水深千尺，不及帕库护子情。
13、帕库，安全呵护，一路有我。
14、安全百分百，座椅酷中“库”！
15、安全感，不是谁都能给帕库安全人为本，儿童保护神。
16、艾尚宝，让宝宝爱上（艾尚）出行的感觉。
17、爱他在你的心里，也在你的车里！
18、无论去哪里，我们始终贴身保护孩子的安全。
19、莫让一切成为过去，艾尚宝保护您的宝。
20、艾尚宝，因为爱宝，所以信赖。
21、和孩子安全出行，让旅途轻松自在。
22、保驾安全为“尚”，“宝”证护航质量！
23、艾尚宝艾尚宝安全椅：宝宝生命椅。
24、有了艾尚宝，我可以一个人带宝贝出门。
25、车再挤，也要给儿童“让座”！
26、宝宝座安全，旅途乐开颜艾尚宝儿童汽车安全座椅：宝宝的保（护）命椅。
27、我们的产品从未被退回若无“艾尚”，何以护“宝”。
28、无论去哪里，我们始终给孩子贴身保护。
29、安全呵护，关键体会车装艾尚宝，乘车无烦恼。
30、艾尚宝宝宝最喜欢的汽车座椅！
31、帕库，一切只为宝宝的安全。
32、帕库座椅最牢固，千家万户都幸福。
33、宝贝（孩子）坐帕库，安全我来护。
34、安全在座上帕库，全方位安全座椅专家。
35、儿童座椅用帕库，安全陪伴千万路。
36、帕库，安全呵护，一路有我。
37、车装帕库，快乐（幸福）到家。
38、安全百分百，座椅酷中“库”！
39、亲子同享驾驶乐趣孩子的安全，帕库的责任。
40、用爱，为您宝贝的安全上锁。
41、儿童乘车心不担，艾尚宝座椅保安全。
42、贴心怀抱，安全随行，艾尚宝，只为你拥有！
43、爱他在你的心里，也在你的车里！
44、莫让一切成为过去，艾尚宝保护您的宝。
45、有了艾尚宝，我可以一个人带宝贝出门。
46、艾尚宝，让宝宝爱上（艾尚）出行的感觉。
47、可以让宝宝睡得香的安全坐椅。
48、爱上我，等于安全艾尚宝，专注开车第一宝！
49、不用买险保，只用“艾尚宝”
50、宝宝的安全来自艾尚宝座椅！
51、车再挤，也要给儿童“让座”！
52、保驾安全为“尚”，“宝”证护航质量！
53、爱父母之所爱，想宝宝之所享！
企业品牌文化
企业文化与品牌战略之间的关系，就好像是人的观念与行为的关系，人先有了观念，然后才有了观念支撑下的行为，而行为又影响了人的观念。所以，一方面，品牌战略是企业文化的一部分，是企业文化的反映，有什么样的企业文化，就会有什么样的品牌战略目标。对教育报刊出版单位来说，创造出一个有价值的报刊品牌是其生产经营的最高目标，这其中包含的核心价值观，有着深刻的企业文化烙印。因为任何一个报刊产品在从编辑到发行，再到读者服务的过程中无不渗透着报刊出版单位的企业文化，一个没有良好企业文化的出版单位是不可能向社会提供优质文化产品的，同时，一个缺乏企业文化推动的品牌也是很难形成市场冲击力的。另一方面，企业文化应该服务于企业品牌战略。首先，优秀的企业文化要指导形成有效的品牌战略，并且成为实现该战略的驱动力和重要支柱。其次，好的企业文化的创建将有利于单位凝聚力的增强，更有利于调动员工的积极性，并扩展企业对外的张力。因此，有人总结说，有效的战略和优秀的文化是企业成功的基础。在教育报刊这样的“文化产品”生产机构中，要实现品牌战略目标，同样要有优秀的企业文化来导航和支撑，用文化打造企业品牌，用文化树立企业信誉，用文化传播企业形象，用文化提升企业竞争力。
我国当前大部分教育期刊出版单位，还没有被作为一个实质意义上的企业来运作，所以，不仅企业文化不够鲜明，而且教育报刊中真正的品牌产品少之又少。虽然从几年前开始，就有不少教育报刊提出要创造品牌报刊，但到目前为止收效甚微。其原因或许有很多，我认为其中的一个方面在于他们只单一强调了打造品牌，而忽略了企业文化的创建，或者没有很好地利用企业文化的影响力。所以，在新一轮教育报刊品牌竞争中，首先应该重建特色鲜明的、具有巨大拉动力的企业文化。
1。分析原有的或潜在的企业文化。
企业文化是一个单位的灵魂。每个企业都有自己的灵魂，只是集中程度不同，对战略目标的作用也不同。如果现有的或潜在的企业文化不利于战略目标的实现，那么就应该重建新的.积极的企业文化。我们首先来分析一下大部分教育报刊出版单位的企业文化类型。因为行业的关系，教育报刊出版单位本身具有丰富的文化底蕴和精神内涵，但受体制的影响，这些单位多数处于机关或半机关的组织形态，这里的工作人员一方面有着根深蒂固的机关作风，另一方面也具有相对比较高的文化素养和道德准则。这种状态下自然而然形成一种中庸的又有些僵化的企业文化模式。管理层对生产和员工都有所关心，但是对两者的关心程度都不高，导致企业文化的凝聚力不强。大部分的编辑和发行人员只做习惯性的、既有的行动；具有习惯导向、安全第一的价值观；情报收集内部导向化，有创意的提案很少。这样的企业文化氛围缺乏创新活力，难以实现优质品牌的创建。
与社会上其他生产经营性企业如我国知名企业海尔、青岛啤酒等相比，教育报刊出版单位还没有把企业文化的创建提高到一个比较适当的高度，甚至有些忽略。但是在激烈的市场竞争中，要促进报刊品牌战略的实现，教育报刊必须创建新的战略相助型企业文化模式，使企业文化导向与战略目标相吻合。由于教育报刊单位员工的学历层次、人文素养都比较高，相互之间比较尊重，价值取向也比较一致，在这样一种内部关系平等、和谐的企业中，建立命运共同体企业模式比较适合，这样可以把大家团结起来，一起共同开拓，共担风险。
3。提炼并打造鲜明的有特色的企业文化。
像一般企事业单位一样，我觉得教育报刊出版单位可以从以下四个方面提炼、发展企业文化：设计鲜明的企业形象、确立积极的企业精神、制定严格的企业准则、发展丰富的企业活力、沉淀深厚的企业内涵。此外，教育类报刊出版单位承担着向社会传播文化知识的重任，作为一个与文化教育近距离接触的行业，教育报刊可以充分延伸自己的特色企业文化，如积极组织内部教育研究活动，让我们的编辑人员成为教育的研究者、参与者等。在良好企业文化的熏陶下，我们可以保证有高素质的编辑人员编辑报刊产品，有敬业的遵守规则的发行人员开拓市场，还有尽心尽责的通联服务人员致力于售后服务。
4。构筑共同愿景，创造报刊品牌文化。
对于教育报刊来说，打造品牌报刊是报刊编辑的目标，而企业文化就是要将这一目标构筑成大家的“共同愿景”。只有这样才能调动全体的积极性，并全力为之奋斗。那么，如何创造期刊的品牌文化呢？全国有很多教育期刊，应该说每一个经过注册的刊名就是一个品牌，但是其中真正能像《读者》那样成为人们观念上的品牌的寥寥无几，它们更多地只表达了一个名字的作用。所以，在激烈的市场竞争中，很多主编提出了这样一个口号：“打造精品栏目！”如果每个栏目都成了精品，我们的杂志不也成了精品了吗？这样的想法是不错的。精品栏目代表了报刊内容的含金量，它能否被读者认可，是报刊成功走向市场的砝码。但是有一点不容忽视，在琳琅满目的报刊摊上，最先进入读者眼帘的和最终被读者记住的一般都不会是某一个栏目。所以我们需要打造的不仅是精品栏目，还要打造精品封面、精品装帧设计、精品标识、精品宣传活动等一系列配套的品牌文化。在报刊出版发行的各个环节都要树立强烈的品牌意识。
品牌是一种识别性标记，是创造者或经营者烙印在产品或物件上的印记，但创造它的最终目的是为了将它烙印在消费者的心上。只有消费者认识它和记得它，并且习惯性地购买它，这个品牌才真正成为了一个经济意义上的品牌。所以，从这个意义上讲，品牌就是“烙印”，强势品牌就是在消费者脑子里打上深深“烙印”的品牌。教育报刊作为文化产品一般都不会选择电视、社会性报纸等强势媒体来推出品牌。它们最主要的对外宣传方式就是自己。在这种情况下，要强化读者对品牌的认知，最有效的宣传方式之一就是利用企业文化的辐射。在这一方面《英语周报》做得非常成功。在22年的办报历程中，该报社坚持“求高、求准、求实、求新，全心全意为读者服务”的宗旨，全力打造《英语周报》品牌，现在在我国教育报刊中，这个品牌已为广大师生所熟知，目前该报月发行量1600万份，据统计全国每两个高中生、每8个初中生，每10个大一、大二学生中就有一个在使用该报。该报在品牌宣传上是非常成功的，它不仅花巨资投放电视广告，还充分利用了自身在英语方面的专业优势和企业文化优势，开展了很多辐射活动，它与中央电视台、中国教育电视台有关栏目合作联办了英语节目，实现了与电视媒体的良好互动。还有很多的实例能够证明通过企业文化辐射，可以强化读者对品牌的认知。以江苏教育报刊社的《江苏教育》为例，江苏是教育大省，拥有大批优秀的老师，他们需要有一个平台来发表自己的教育观点，交流自己的教育教学经验，而《江苏教育》正是为他们搭建了这样一个平台。该杂志利用自己的媒体优势多年来共策划了16届“教海探航”活动，选拔、培养了大批年轻老师，推出了许多名教师。在这一文化活动的推动下，该刊已成为江苏教师心目中的一块品牌。
品牌的真正价值在于它的核心竞争力，核心竞争力越强，则品牌的价值越大。教育报刊的核心竞争力在于它的内容能否满足广大师生的需求。但是这种内在的核心竞争力需要外力去提升。教育报刊要提升品牌核心竞争力，走入校园，走入师生的教学与学习生活，难度是很大的。首先，教育报刊不同于教育书籍和教辅资料，面面俱到的栏目设置，使它的受众面看起来很宽，实际上很窄。其次，当前学生的学习任务普遍很重，单纯依靠他们自发购买、阅读教育报刊的可能性比较小。但是对于教育报刊出版单位来说，特色企业文化正是可以借来提升报刊品牌核心竞争力的外力。教育报刊因为与教育的紧密联系，有着自身独特的企业文化。除了自身的文化气质以外，这是最先受到校园文化、教育文化影响的行业。长期以来，这里的编辑人员已经不自觉地形成了研究教育改革形势，探讨教育发展趋势的文化氛围。如果能够恰当地依托这样的特色企业文化，将非常有利于培植品牌优势。以正在进行的基础教育新课程改革为例，广大教育报刊编辑人员是除了教师以外最先接触新课程改革脉搏的人。如果这些报刊能够努力实践新课程，体验新课程，研究新课程，并根据自身的特点，不断创造新经验，和新课程一起前进，就能真正地为基础教育服务，赢得更多读者的喜爱。在紧密联系教育的过程中，教育报刊单位还可以经常性地组织教育研讨、知识竞赛、编写教育丛书等文化活动，将广大师生吸引到自己的企业文化圈子中来，树立报刊在业界的权威性，从而提高品牌的核心价值。教育报刊的品牌发展必须经过市场的锤炼，而品牌背后强有力的企业文化支撑，就是支持它在市场中自由行走的双拐！
企业品牌文化
在市场经济的新形势下，竞争是企业间的必然行为，成功的品牌会极大提升一个企业的竞争力，而一个成功的企业必然会拥有一个成功的品牌。当前，部分国有大中型建筑企业之所以缺乏竞争力，主要原因之一是没有建立良好的品牌，缺乏在市场上叫得响的“拳头”产品。因此，培育优良企业文化，塑造优秀品牌，是当前国有大中型建筑企业的紧迫任务。
（一）建设优秀品牌是企业提升核心竞争力的需要。品牌作为企业的重要无形资产，是企业的核心竞争力的重要组成部分。在激烈的市场竞争中，品牌的优劣直接关系竞争力的强弱。当前，国有建筑企业对实施品牌战略迫切性认识不足，对自身仅有的品牌资源爱护不够，对在企业转机建制中创树企业品牌措施不力，使企业在自身品牌建设中举步维艰，在空前激烈的市场竞争面前少了一支翅膀，严重影响了企业市场竞争实力的提高，其根本的原因是企业缺乏培育优秀品牌的土壤——品牌文化。中国加入wto后，随着建筑市场保护期的临近，国外的建筑企业必然千方百计的打开中国建筑市场。中外建筑企业除在技术、资金、设备、管理等方面的激烈角逐之外，品牌必然是竞争的一个焦点。中国建筑企业要在“群雄割据”的激烈竞争中占据一席之地，在“狼群”中实现突围，迅速变身为“狼”，甚至是“狼王”，除了要做好技术、资金、设备、管理等储备外，推进品牌文化建设，培育自身的优良品牌，显得尤为紧迫和重要。
（二）优秀的品牌必须以优良企业文化为依托。企业文化是企业生存的基础，前进的动力，在企业微观主体中，就其范畴来讲，属于生产关系、上层建筑、xxxx的一部分，由观念形态文化、知识形态文化和制度形态文化三种形态文化组成。品牌是提升企业竞争力的核心问题之一。她是质量的保证，是优质的服务，是文化的结晶，是企业的一个象征。品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了品牌文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中，便能大放异彩。塑造企业牌，得到的回报不仅仅是市场份额与商业利润，更主要的还有顾客对品牌的忠诚以及社会心理的自然诉求。随着中国加入世界贸易组织及市场经济秩序的日益规范、知识产权观念的深入，品牌文化将会得到更多的重视。作为建筑企业要把培育优秀品牌文化和培育优秀品牌二者有机结合，只有处理好二者间相辅相成、相得益彰、相互促进、密不可分的关系，才能在加强企业品牌文化建设，推进品牌战略，培育自身的名牌的实践中收到事半功倍的效果。
（三）高内涵的企业文化是塑造品牌的核心。品牌竞争的背后是文化的竞争。一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的产品的.内在质量和性能。企业文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度，使品牌的影响深入到消费者的内心，落实到消费者的行动上，从而提升消费者对品牌的忠诚度。没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然难以形成市场影响力，因此品牌的竞争力水平也就难以提高。企业文化是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。它不是品牌产品的实体层次，而是超越产品实体层次的抽象观念形态，是品牌的灵魂所在。但是企业文化只有升华到品牌文化，才能产生经济效益。企业文化是根，品牌文化是果，真正使企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌力和销售力后面的文化力。工程品牌文化是超越产品实体层的抽象观念形态，是一种内涵十分丰富的复杂文化系统，它构成了品牌的灵魂。如果建筑的质量、服务等硬要素是品牌的肢体，它们的文化内容则构成了品牌“头脑”的软要素。
（一）产品质量是品牌打造的基础。品牌产品是产品中的精华，是以高度的质量保证为基本特征的，是决定产品市场和销售效果的本质条件。质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证。创名牌产品的前提条件是质量。这个“质量”包括产品质量和企业质量。而企业质量也就是企业的综合素质。如果是单抓产品质量，这个质量是巩固不了的。产品质量必须依靠企业的质量，即企业的综合素质来维系。企业综合素质的高低，最关键的因素是人。要提高企业素质，就必须提高人的素质。企业文化正是“以人为本”，从发掘人的意识潜能，开启人的创造智能，调整人的精神状态人手，全面提高人的素质。名牌是一个企业各方面整体运作的结果，是企业综合素质的体现，也是以产品为代表的整个企业形象。不加强企业文化建设，不提高人的素质和企业综合素质，名牌战略是不可能获得成功的。
（二）信誉是支撑品牌塑造的关键。信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠诚”感觉的基本要素。因为消费者对某一品牌产生偏好甚至忠诚，是对企业在产品质量、服务质量等各个方面的承诺所产生的信任。这种信任首先是消费者在市场上反复的实验中逐渐得到归属，然后又在反复的消费中对自己喜欢的品牌产生认同。品牌的信誉竞争力不但可以巩固已有的消费者群体，还可以通过它们扩展出潜在的消费者群体。因而良好的品牌信誉是企业的无形资产，可以增强品牌的竞争力，带来超值的利润。但是，信誉的建立和维护不仅需要很高的代价，而且还需要企业有长远的战略眼光。许多品牌的企业经营者们在激烈的市场竞争环境下，很难抗拒短期内获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前利益。要想培育具有竞争力的品牌，企业就必须时刻恪守自己的承诺，遵循基本的商业游戏规则，什么情况下都不能动摇自己的品牌信念。
（三）技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源泉。品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛生命力的标志。品牌产品由于高科技含量使其具有高质量和高附加值，从而带来高竞争力和高利润。谁拥有了某一领域的知识产权，成为众所周知的品牌，谁就是这一领域的领先者。科技的进步使品牌中的科技、文化含量越来越大，要保持品牌的持续竞争力，就必须不断进行科技创新。同时随着经济的高速发展，人们的消费观念和需求也在不断变化，企业如果停止科技创新，以往的品牌产品就会过时，会被其它品牌所超越和取代。技术创新引导着市场需求，科学技术变迁决定着企业产供销体系和企业产业的发展方向，因而，制定以技术创新为基础的品牌竞争力战略是企业赢得市场份额的根本途径。任何品牌都有一个科学的内部管理环境。只有建立了科学完美的管理生产工艺流程及原材料消耗、产品质量考核、资金管理等管理制度，形成了有效的激励机制和约束机制，确立了企业产品稳定的消费群体和市场，品牌才能在市场的激烈竞争中迅速成长。
（一）在建设品牌文化中树立企业内外正确的品牌理念。在品牌中的经营观、价值观、审美观等xxxx及经营行为的总和，集中表现为企业的文化理念。当前国有大中型建筑企业急需树立三种意识：一是树立竞争意识。市场竞争表面上看是产品的竞争，实质上却是一个企业的工作质量、职业道德、职工素质、科学管理等方面的竞争。因此，企业必须在广大职工中，在所有岗位上强化竞争意识，企业才能有活力，才能出名牌。二是树立质量意识。创名牌要靠过硬的产品质量。产品质量是企业各方面工作的综合反映。它既包含技术因素，管理因素，也包含理想纪律、职工素质和精神面貌等多方的因素。可以说，在企业产品上凝聚着职工创造的精神，蕴含着企业职工群体心理素质和思维的特定形式，打着企业文化的烙印。三是树立品牌意识。企业要创出品牌，必须在保证产品质量的基础上强化品牌意识。强化品牌意识，就是用市场的观点审视自己产品的竞争力，用具有优异质量的产品参与市场竞争，用扎实的工作维护自己品牌的形象和信誉。更为重要的是敢于在同等价格上质量高于对方，在同等质量上价格低于对方。有了这样的名牌意识，企业创品牌建设才有希望。中铁隧道集团公司经过三年的整合，已经初步搭起了企业文化的整体框架。在理念识别系统（mi手册）中，其核心理念“至精、至诚，更优、更新”，原本就是企业的质量方针，也可以说是全集团打造优秀品牌的一个宣言。同时，其发展战略中专门制定了品牌战略，在企业宗旨、使命、单项理念等内容中都表现了中隧人培育优秀品牌的迫切愿望。当前，重要的是要加强对这些核心理念的宣贯，使这些理念在广大员工中入心、入脑，落地生根开花；同时还要加大对理念的对外宣传，保证我们的核心理念在市场中得到认同。
（二）在企业文化建设中确立品牌建设的行为规范。理念的存在是为了指导和规范行为，所以一定要把理念转化为规则，传达给企业的所有成员，使之成为每个人的行为准则。中隧集团经过多年的修订完善，已经建立了一整套完善的管理制度，导入了bi，可以说我们已经有一套完善的行为准则。但在实践中，确实部分项目和员工对树立企业的品牌意识不强，不遵守市场准则，对开拓市场的艰辛认识不深刻、不到位，对来之不易的任务不珍惜，导致在重、难点项目建设中按部就班，进展举步维艰，对安全质量重视不够，严重影响了全集团品牌建设进程。在今后的工作中，我们要坚持三个原则：一是诚信经营原则。“人无信不立，企无信不进，市无信则乱”，诚信经营是市场经济对企业的基本要求，讲诚信是企业的基本职业准则。企业只有把讲诚信作为基本的行为准则，才能锻造品牌、育人纳贤，开拓市场。只有诚信履约，切实履行合同，兑现对业主的安全、质量工期等承诺，才能建立良好的客户关系，塑造中隧集团这一品牌。二是质量至上原则。只有坚持百年大计质量为本，认真贯彻iso9000族标准，落实企业的质量管理制度，建设更多业主满意，人民放心的优质工程，才能逐步扩大中隧集团这一品牌的影响。三是科技创新原则。创新是品牌制胜的有力武器，必须不断创新，加大新技术、新工艺的开发和利用，掌握强有力的知识产权，使开发的产品具有技术领先优势，使企业逐步向建筑行业的“高、难、特、新”领域发展，做到“人无我有，人有我优”，逐步确立品牌优势。
（三）在企业文化建设中塑造企业品牌形象。良好的企业形象是企业获得更多效的“无形资产”。有了良好的企业形象，可以使企业打开广阔的产品市场，比较容易吸取国内外资金，顺利引进新技术，使企业产生良性循环。因此在实施名牌战略中塑造好企业形象十分重要。企业形象是以产品的形象体现出来的，必须在产品质量和工艺设计等方面下功夫，探索和研究市场行情，用优良的产品、低廉的价格、新颖的结构、精美的装演、最快的速度赢得广大用户的喜爱；以优质服务和良好的信誉赢得广大用户信任；坚持贯彻落实视觉识别系统（vi手册），强化中隧集团这一标识，在广大员工、顾客和社会各界形成中隧集团的品牌形象；同时，以强大的媒体宣传扩大企业的社会影响，始终保持竞争优势，占领更广阔的市场，创出一个成功的名牌。