为确保事情或工作顺利开展，常常要根据具体情况预先制定方案，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。方案对于我们的帮助很大，所以我们要好好写一篇方案。以下是小编为大家收集的方案范文，欢迎大家分享阅读。
香水营销方案案例篇一
广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
香水与其他品牌的`差异化比较
香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)
香水
a品牌香水
b品牌香水
c品牌香水
(二)香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
20**年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增长率(%)
1a品牌香水
2b品牌香水
3c品牌香水
(三)香水的目标市场描述
1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象
国内外香水市场1.主要市场(活跃客户)
(1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
2.次要市场(不活跃客户)(1)18～22岁的未婚白领女性
(2)18～40岁的男性
2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素目标市场的特征描述
1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜
(2)大型商场或卖场
(3)国外带回
已婚女士(1)百货专柜或百货行
(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
(3)国外带回
2.购买状态(1)用完再买
(2)没用完，看到喜欢就买
(3)亲友赠送
3.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会
(2)平时上班
(3)外出逛街
香水营销方案案例篇二
1、广告文案：
雪花翱翔中，身穿红袍的圣诞老人带着幻想中的礼物与愉快静静的降临xx；
平和、宁静中，甘美的味道，奇异的礼物，无尽的欣喜，以及xx细心筹办地圣诞狂欢活动，将热诚毁灭，刹那间心底里的一切愉快局部开释。
2、圣诞小天使选拔
节日时段xx将选拔10名小朋友为xx今年的圣诞侥幸小天使，参加12月25日26日xx举行的各项圣诞的活动。每位小天使将获赠丰富的节日礼品一份。凡年龄在7周岁以上的小朋友即日起即可到xx一楼办事核心报名。xx将凭据报名先后，择优采纳。
3、圣诞幼童星征召
凡在唱歌、舞蹈等方面有必定特长的小朋友，均可报名参加12月24日晚xx举行的“幻彩圣诞”狂欢晚会，使本人获得熬炼成长，同时还可赢取精巧的圣诞纪念礼品一份。即日起开端，不管个别还是集团均可到xx一楼办事核心报名，xx将凭据报名先后择优采纳。
4、圣诞谜语有奖竟猜
节日时段，逢周六周日，xx将在二楼举行谜语有奖竟猜活动，只须光临xx即可参加，靠您的聪慧本领料中谜语，博得精巧礼品。
5、圣诞老人播撒福礼
圣诞节的礼物，巧妙而又。12月24日——26日，只需您光临xx就无机遇获得圣诞老人送给您的礼物，在这个浪漫的节日里播种一份特另外欣喜！
6、圣诞xx送您欣喜
逐日一物低价购：节日时段，xx天天为您推出一种货品超低价限量出售，只需光临xx就无机遇购买到非常昂贵的鸡蛋、明白菜、精品小家电、保暖亵服等货品。
引爆人气大优惠：愉快圣诞，xx种种特征小吃、休闲食品以及圣诞丝巾、围巾、帽子、精品衣饰、珠宝首饰、腕表时钟等多种货品优惠特卖。选一款，过一个甘美、温暖、绮丽的圣诞节。
立即欣喜摸彩送：节日时段，当日xx购物满50元即可参加圣诞摸彩活动，每张彩券均有精巧的礼品，摸到什么送什么，即摸即送，欣喜愉快。
圣诞节到来之际，xx恭祝全市群众安康、高兴、安全、侥幸！
二、鼓吹方案：
1、店内外粉饰
12月11日前，完成圣诞氛围的营建
2、dm广告
12月10日前印制好，并开端发放
3、电视广告：
12月8日开端打字幕广告；12月15日开端上画面配音广告
香水营销方案案例篇三
香水河，位于南漳县薛坪镇镜内，为3a级景点，有飞鹰瀑，七彩瀑等美丽景点，被誉为“楚天九寨沟”，“小庐山”，香水河因其独特的地形地貌形成的多处奇异洞穴、象形石以及丰富的野生动植物资源而闻名遐迩。
目录地理位置景点介绍特色景点景区周边交通收缩展开地理位置景点介绍在不足3公里地带上，分布着“七彩瀑”、“三叠瀑”、“雄鹰瀑”、“凤尾瀑”、“峡口瀑”、“一线天”、“鳄鱼岛”、“古渠”、“水车”等50多个景点，各景点相互连贯，景景相印，景中有景，扑朔迷离，目不暇接。香水河风景区主景“七彩瀑”和“三叠瀑”等由上游三股泉水汇集而成，水量丰富，水质好，与对面山上的“神女峰”隔河相望，山水呼应，交相辉映，景色迷人。经省旅游局专家实地考查后，被定为“国内区域旅游，市场定为观光型旅游产品”。二oo二年全国摄影年会的记者参观后，被记者们誉为楚天九寨沟。县委、县政府先后投入巨资，对基础设施工程进行建设，架设了无线通讯网络，铺设了县城通往景区的柏油公路，配套了饮水工程等。一瀑一重天，一步一处景。香水河是一个令人惊艳的地方，她拥有国内罕见、湖北独有的七彩瀑；一波三折如绸似缎的三叠瀑；展翅凌空搏击的飞鹰瀑；形象逼真的金鱼戏水、碧青湛绿的青潭……香水河自然景观世界少有、全国罕见、湖北独有，具有“楚天九寨沟”、“小庐山”等美誉。这里有一波三折如绸的三叠瀑，展翅凌空搏击的飞鹰瀑，形象逼真的.金龟戏水，碧青湛绿的青潭等，香水河因其独特的地形地貌形成的多处奇异洞穴、象形石以及丰富的野生动植物资源而闻名遐迩。
特色景点飞鹰瀑：这里是香水河景区最为壮观的景点，其山岩形似雄鹰。鹰头、双翅形态逼真，涛涛河水倾泄而下，形成了“飞鹰面向深潭，背负流瀑”的自然景观，故曰“飞鹰瀑”。飞鹰瀑高约80米，宽30余米，宛若银带天上挂。这道瀑布经山石的自然分割，形成两道奇观：一边是“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的磅礴飞瀑；一边是“涓涓溪流流不尽，九天织女似纺纱”的细泉流瀑，使人进入一个忘我境界，暇想联翩，无不感叹大自然造物之神工。瀑布左侧有一石形若“弥勒佛”，笑容可掬，瀑水从头顶流下，沐浴全身，故曰“弥勒沐浴”景。七彩山庄：依山而建的七彩山庄，青瓦白墙，设计精巧，显示出特有的徽派建筑风格。山庄有各类客房共48套，可同时容纳300人就餐的餐厅，会议室娱乐设施一应俱全。这里是与自然和谐相处的最佳居所，为您提供舒适周到的服务。三叠瀑：“一瀑有三叠，生来自然景，后浪推前浪，醉倒游览人”，这就是韵味十足的“三叠瀑”，以其一波三叠而闻名。“三叠瀑”由山势蜿蜒之地理环境所造就。一叠如夜雨初发，二叠似狂风入松，三叠像火燎洪荒，潮推海门。每遇丰水季节，一叠攒二叠，二叠砸三叠，大气磅礴，气势极其雄浑壮观。七彩瀑：香水河景区溶洞丛生，瀑布成群。“七彩瀑”可谓是大自然赋予这个地方的奇观，泉映七彩，光怪陆离。此瀑高约百米，宽80米，由小股清泉汇聚而成，丰雨季节更为壮观。一年四季逢晴日上午7时至11时，水帘在太阳光的折射下，呈现出银白、火红、紫黄、淡绿等颜色，似彩灯闪烁，又似银线穿珠，随着时间和观赏角度的变换，彩帘也随之变换，令人目不暇接，心旷神怡。最为奇特的是七彩瀑，晴日上午八点至十一点，“七彩瀑”喷出的水花、水珠在太阳光的折射下呈大面积红、橙、黄、绿、青、蓝、紫珠状七彩，景观在全省具有独特性。
景区周边交通1.武汉-汉十高速-襄阳北（互通）-襄荆高速-襄阳东（尹集）下高速-南漳县城-薛坪镇-香水河景区。2.襄阳-南漳县城-薛坪镇-香水河景区。市内交通：襄阳长途客运站有多次班车开往南漳，每日6：30至18：30每隔20分钟一班，票价18元，南漳车站有旅游专线直达景区。
香水营销方案案例篇四
“正如和弦音一样，每种香水有三调――前调、中调和后调，总共12种香料。前调是最初的体验，停留几分钟，然后中调步入，那是香水的主题，会停留几个小时，末了是后调，香水的余韵会停留几天。
古埃及人相信，要制造出真正完美的香水，还必须另外加一种香料，它要能脱颖而出，臣服其他的味道。传说在一个法老的坟墓中，曾发掘出一个双耳陶瓶，打开之后，释放出香水的芳香，千载之后依然萦绕不散。那芬郁气息细腻而又强烈，一时间，世上所有人都以为自己进入了天堂。
其中的十二种要素都被分辨了出来，但最后第十三种，最重要的那种，却永远无从判断……”
小学徒格雷诺耶天生对气味有着惊人的天赋。成年后的他爱上了青春少女的体香，为那美妙的味道着迷，决心要学会保存气味的方法。他所拜投的师傅所说的上面那段话深深震撼了他。他立志要找出那第十三中要素，却一直没有成功。当他因此病倒在床，老师傅告诉他，有一种神秘的“油脂离析法”，可以保存特别的香味。
在上绞刑台的那天，他在脖子上轻轻抹了一点香水，于是他经过的地方，人们无不欢欣下拜，连刽子手也跪在他脚下痴迷的说“thisman,isinnocent”。
格雷诺耶轻轻举手，下面的人就疯狂高喊。这样的场景让他得到极大的满足，可当下面的人开始鱼水交欢的时候，他想起了那个他爱的女孩儿，为了他最后的香料而死，他虽然配出了千古流芳的香水，可他的爱情却是苦涩不堪。
于是他走到贫民区，把所有香水倒在身上，让一群疯狂的人将他分而食之……
这部影片要表达的意思直白而明确：再好的香水，也换不来爱情。不知道这种情况在唯物主义关于“内在”、“外在”的辩证法中，会是怎样一种解释。我也懒得钻牛角尖了。
可以说，本片于我而言就是一种观赏。里面的镜头、音乐、表演、服饰、光影以及对香水这一日常用品的痴迷化描写等等，都非常具有观赏性，让人感觉影片本身就是一段精致的香味。
例如影片后面在行刑场上，主角将那块沾了一滴香水的手帕抛出，一群人拼命争夺它，这时导演却屏蔽了喧闹的人声，代之以一段清悦灵动的音乐，让人感觉如梦如幻，真是妙极了！
[香水观后感]
香水营销方案案例篇五
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